Уже неоднократно эксперты Ассоциации Отельеров АМОС и сами представители гостиничной индустрии поднимают вопрос об отсутствии качественных фото на сайтах и в социальных сетях отелей, санаториев, пансионатов, гостевых домов. А кто-то один раз сделал приличные фото и теперь почивает на лаврах (это тоже очень неправильно). Как обеспечить лучший вариант и выжать максимум за счет фото – рассказывает Михаил Мордасов, давний друг и партнер нашей Ассоциации. Дадим ему слово...
Съемка контента для гостиниц. Пошаговый план
Допустим, вы решили сделать контент съемку своего объекта размещения. Нашли фотографа, договорились, даже референсы получили и расслабились. Он же фотограф. Можно довериться специалисту и не париться. И как результат?
Часто это неудачный опыт. Вы получаете снимки и ни один в итоге не используете. Вроде бы сами фотографии нормальные, есть даже хорошие. И фотограф неплохой, вежливый. И съемку быстро прислал. И фотографий много - больше 200. Но сколько не примеряете, для целей не подходит. В формат «Островка» или «Суточно» не вписываются. В шапку группы в ВК не поставить. Общий план с бассейном снять забыл. Цветовая гамма немного отличается от вашей обычной. Вертикальных фотографий вообще нет или, наоборот, нужной горизонтальной не найти. Деталей почти не снял, только общие фотографии номера. Номер какой-то скудный получился и выглядит недостаточно прибранным. Вид из окна не оценить. Удовлетворения нет. А время и деньги потрачены.
Чтобы не было таких досадных случаев нужен алгоритм, который вероятность сбоя сводит к нулю. Четкий пошаговый план, следования которому точно приведет вас к нужному результату. Вот он:
Шаг 1. Определяем Цели и план работы
Описание того, что именно вы хотите транслировать о своем отеле. Например: расслабленный отдых в горах, яркие детские эмоции, шикарный отель для тех, кто ценит приватность и тишину или место, где постоянно кипит жизнь. Такое описание поможет вам понять что именно должно быть запечатлено на кадрах, нужно ли будет приглашать моделей, на чем сосредоточится фотографу и даже в какое время лучше делать съемку.
Шаг 2. Выбираем ключевые цвета.
Может быть ваша гостиница выполнена в темных тонах: тяжелые шторы, толстый ковролин, приватное освещение, может вы про легкость и свежесть, про пастельные тона и свет, пронизывающий все вокруг, может вы прежде всего заточены на прием родителей с маленькими детьми и у вас много ярких расцветок. Соберите свою цветовую палитру. И это поможет вам даже с помощью цвета на фотографиях передавать те эмоции, которые вы хотели бы вызывать у будущих постояльцев.
Шаг 3. Подбираем правильные референсы
Прям найдите и сохраните все картинки, которые вы хотите повторить. Во-первых, с ними будет проще подобрать фотографа, ведь у каждого из них свой стиль. Во-вторых, во время фотосессии вы точно ничего не забудете снять. Важно не только прописать какие именно объекты вы хотите запечатлеть: один номер люкс, номер с балконом, вид на горы, бассейн с гостиницей на заднем плане и так далее. Но и четко обозначить какого формата должны быть фотографии. Вертикальные или горизонтальные. Какие планы надо сделать в номерах: общий, средний, крупный, сверхкрупный и детали.
В идеале это должен быть гайд, следуя которому фотограф просто неизбежно снимет все необходимое и именно так, как это нужно под ваши задачи.
Здесь же составьте тайминг всей съемки: например ваша гостиница отлично смотрится при вечернем освещении или в закатном свете, номера не очень светлые и лучше снимать днем или из них открывается прекрасный вид и съемку лучше запланировать когда солнце только село, рано утром в бассейне никто не плавает и бар свободен от посетителей, поэтому снимать их лучше в 5:30 утра. Если для вас это сложно, то найдите такого фотографа, который уже готовил план перед съемкой.
Шаг 4. Подготовка к съемке.
Чтобы не было накладок, чтобы все было снято в должном виде ни в коем случае не пренебрегайте этим этапом. Имея на руках план будущей съемки, вам ее проще и легче будет сделать. Оставьте нужные вам номера свободными на день или на часть дня. Загляните в каждый из них. Убедитесь, что они идеально убраны, окна чистые, зеркала и санузел блестят, лампочки все горят, постель не мятая, стены чистые. Иногда номер можно чем-то дополнить: цветами, фруктами, книгами или шампанским.
Пройдитесь по запланированному маршруту, чтобы удостовериться, что все выглядит и работает так, как должно. Проверьте чистоту бассейна и входной группы, освободите парковку на конкретное время, если машины мешают сделать вкусную видовую фотографию.
Шаг 5. Определяемся с фотографом.
Со съемкой по такому четкому плану и при наличии всех референсов, по идее должен справится любой хороший фотограф. Лучше, чтобы у него был опыт съемки архитектуры и интерьеров. А если фотограф заранее приезжает в гостиницу, чтобы поговорить с вами, посмотреть все своими глазами, учесть световой день, и после этого готовит план съемки с референсами и с рекомендациями по подготовке вашей гостиницы к съемке, то он не только освободит вас от объемной работы, но и с вероятностью близкой к 100% выдаст нужный вам результат.
Шаг 6. Сама съемка.
Заложите на нее хотя бы пять часов. Лучше больше или вообще целый день, чтобы застать разный свет. Тогда вы точно все успеете. И при этом не будете переживать и суетиться. Выделите фотографу человека, который сможет оперативно решать возникающие по ходу съемки вопросы и поможет ему в случае необходимости.
Шаг 7. Визуализация с использованием новых снимков.
Если они вам нужны на сайт, то попросите фотографа выбрать и правильно кадрировать фотографии, и сделать на основе них макет. Если для блога или для агрегаторов по бронированию отелей, то предложенная фотографом визуализация поможет вам быстрее подобрать и использовать нужные снимки.
Отдельно рекомендую проводить фотосъемку не реже одного раза в квартал, так как в разное время года – своя красота. К примеру, зимой в Сочи легко найти облако мимозы, в апреле цветут тюльпаны и сакура, осенью рай для хурмы и каштанов… Все это позволяет получить столь атмосферные фото, что максимум внимания к вашему сайту и социальным сетям гарантированно.
И это, кстати, мы еще о фото для руководителя и сотрудников не поговорили. Впрочем, готов рассказать ряд полезных нюансов персонально вам на личной встрече!
Сохраните себе этот текст, чтобы из ближайшей съемке выжать максимум.
СПРАВКА
Михаил Мордасов, фотограф, стаж 16 лет, Продюсер двух книг: Spine of Russia и «Переживем», Режиссер документальных фильмов. Публиковался в таких изданиях, как:
· The New York Times,
· Washington Post,
· Spiegel,
· BBC,
· Огонек,
· Lenta.ru,
· РБК, и многие другие.
Посмотреть работы можно здесь!
Тел./whatsapp: +7 (928) 454-47-40.
Часто это неудачный опыт. Вы получаете снимки и ни один в итоге не используете. Вроде бы сами фотографии нормальные, есть даже хорошие. И фотограф неплохой, вежливый. И съемку быстро прислал. И фотографий много - больше 200. Но сколько не примеряете, для целей не подходит. В формат «Островка» или «Суточно» не вписываются. В шапку группы в ВК не поставить. Общий план с бассейном снять забыл. Цветовая гамма немного отличается от вашей обычной. Вертикальных фотографий вообще нет или, наоборот, нужной горизонтальной не найти. Деталей почти не снял, только общие фотографии номера. Номер какой-то скудный получился и выглядит недостаточно прибранным. Вид из окна не оценить. Удовлетворения нет. А время и деньги потрачены.
Чтобы не было таких досадных случаев нужен алгоритм, который вероятность сбоя сводит к нулю. Четкий пошаговый план, следования которому точно приведет вас к нужному результату. Вот он:
Шаг 1. Определяем Цели и план работы
Описание того, что именно вы хотите транслировать о своем отеле. Например: расслабленный отдых в горах, яркие детские эмоции, шикарный отель для тех, кто ценит приватность и тишину или место, где постоянно кипит жизнь. Такое описание поможет вам понять что именно должно быть запечатлено на кадрах, нужно ли будет приглашать моделей, на чем сосредоточится фотографу и даже в какое время лучше делать съемку.
Шаг 2. Выбираем ключевые цвета.
Может быть ваша гостиница выполнена в темных тонах: тяжелые шторы, толстый ковролин, приватное освещение, может вы про легкость и свежесть, про пастельные тона и свет, пронизывающий все вокруг, может вы прежде всего заточены на прием родителей с маленькими детьми и у вас много ярких расцветок. Соберите свою цветовую палитру. И это поможет вам даже с помощью цвета на фотографиях передавать те эмоции, которые вы хотели бы вызывать у будущих постояльцев.
Шаг 3. Подбираем правильные референсы
Прям найдите и сохраните все картинки, которые вы хотите повторить. Во-первых, с ними будет проще подобрать фотографа, ведь у каждого из них свой стиль. Во-вторых, во время фотосессии вы точно ничего не забудете снять. Важно не только прописать какие именно объекты вы хотите запечатлеть: один номер люкс, номер с балконом, вид на горы, бассейн с гостиницей на заднем плане и так далее. Но и четко обозначить какого формата должны быть фотографии. Вертикальные или горизонтальные. Какие планы надо сделать в номерах: общий, средний, крупный, сверхкрупный и детали.
В идеале это должен быть гайд, следуя которому фотограф просто неизбежно снимет все необходимое и именно так, как это нужно под ваши задачи.
Здесь же составьте тайминг всей съемки: например ваша гостиница отлично смотрится при вечернем освещении или в закатном свете, номера не очень светлые и лучше снимать днем или из них открывается прекрасный вид и съемку лучше запланировать когда солнце только село, рано утром в бассейне никто не плавает и бар свободен от посетителей, поэтому снимать их лучше в 5:30 утра. Если для вас это сложно, то найдите такого фотографа, который уже готовил план перед съемкой.
Шаг 4. Подготовка к съемке.
Чтобы не было накладок, чтобы все было снято в должном виде ни в коем случае не пренебрегайте этим этапом. Имея на руках план будущей съемки, вам ее проще и легче будет сделать. Оставьте нужные вам номера свободными на день или на часть дня. Загляните в каждый из них. Убедитесь, что они идеально убраны, окна чистые, зеркала и санузел блестят, лампочки все горят, постель не мятая, стены чистые. Иногда номер можно чем-то дополнить: цветами, фруктами, книгами или шампанским.
Пройдитесь по запланированному маршруту, чтобы удостовериться, что все выглядит и работает так, как должно. Проверьте чистоту бассейна и входной группы, освободите парковку на конкретное время, если машины мешают сделать вкусную видовую фотографию.
Шаг 5. Определяемся с фотографом.
Со съемкой по такому четкому плану и при наличии всех референсов, по идее должен справится любой хороший фотограф. Лучше, чтобы у него был опыт съемки архитектуры и интерьеров. А если фотограф заранее приезжает в гостиницу, чтобы поговорить с вами, посмотреть все своими глазами, учесть световой день, и после этого готовит план съемки с референсами и с рекомендациями по подготовке вашей гостиницы к съемке, то он не только освободит вас от объемной работы, но и с вероятностью близкой к 100% выдаст нужный вам результат.
Шаг 6. Сама съемка.
Заложите на нее хотя бы пять часов. Лучше больше или вообще целый день, чтобы застать разный свет. Тогда вы точно все успеете. И при этом не будете переживать и суетиться. Выделите фотографу человека, который сможет оперативно решать возникающие по ходу съемки вопросы и поможет ему в случае необходимости.
Шаг 7. Визуализация с использованием новых снимков.
Если они вам нужны на сайт, то попросите фотографа выбрать и правильно кадрировать фотографии, и сделать на основе них макет. Если для блога или для агрегаторов по бронированию отелей, то предложенная фотографом визуализация поможет вам быстрее подобрать и использовать нужные снимки.
Отдельно рекомендую проводить фотосъемку не реже одного раза в квартал, так как в разное время года – своя красота. К примеру, зимой в Сочи легко найти облако мимозы, в апреле цветут тюльпаны и сакура, осенью рай для хурмы и каштанов… Все это позволяет получить столь атмосферные фото, что максимум внимания к вашему сайту и социальным сетям гарантированно.
И это, кстати, мы еще о фото для руководителя и сотрудников не поговорили. Впрочем, готов рассказать ряд полезных нюансов персонально вам на личной встрече!
Сохраните себе этот текст, чтобы из ближайшей съемке выжать максимум.
СПРАВКА
Михаил Мордасов, фотограф, стаж 16 лет, Продюсер двух книг: Spine of Russia и «Переживем», Режиссер документальных фильмов. Публиковался в таких изданиях, как:
· The New York Times,
· Washington Post,
· Spiegel,
· BBC,
· Огонек,
· Lenta.ru,
· РБК, и многие другие.
Посмотреть работы можно здесь!
Тел./whatsapp: +7 (928) 454-47-40.
